Hintergrund

Weiß-Rot im Herzen – und ein Launch, der sich nach Heimspiel-Atmosphäre anfühlt: Für AQUA RÖMER QUELLE haben wir die Einführung der Aqua Römer Schwabenbrause inszeniert – eingebettet in die Kooperation mit dem VfB Stuttgart und umgesetzt als Creator-getriebenes Erlebnis nah an der Community.

Ausgangslage

Mit der neuen Schwabenbrause sollte nicht „nur“ ein Produkt vorgestellt werden – sondern ein Moment geschaffen werden, der Marke und Zielgruppe emotional verbindet. Der Kontext war klar: Dort, wo Identität, Gemeinschaft und Emotion ohnehin maximal sind, entsteht Relevanz fast von selbst.

Ziel

Ein Produktlaunch, der…

• Community-Nähe glaubwürdig herstellt
• die Marke erlebbar macht (nicht nur erklärbar)
• Creator als Verstärker nutzt, ohne künstlich zu wirken
• die Kooperation mit dem VfB Stuttgart als emotionalen Rahmen konsequent mitdenkt

Konzept

„Erlebbar am Spieltag“
Im Mittelpunkt stand die Idee, die Schwabenbrause genau dort erlebbar zu machen, wo Emotion und Identität am stärksten sind: rund um einen VfB-Spieltag. Der Launch wurde deshalb als Creator Launch Event konzipiert – als Brücke zwischen Marke, Produkt und Stadion-Feeling.

Umsetzung von Rocket X

Konzeption, Durchführung, Realisierung
Rocket X verantwortete die Umsetzung end-to-end – von der Dramaturgie bis zur Experience:

1. Creator-Event als Startpunkt
Los ging es mit einem Creator-Event bei Rocket X: Kennenlernen, Brand Story, gemeinsame Verkostung und viel Raum für Austausch. So konnten die Creator nicht nur verstehen, wofür Aqua Römer steht – sie konnten es direkt fühlen: spritzig, isotonisch, zitronig – gemacht für genau solche Momente.

2. Verbindung schaffen durch kleine, klare Elemente
Gezielte Aktivierungselemente machten aus einem ersten Treffen schnell ein echtes Miteinander – und trugen den Spieltags-Gedanken konsequent weiter: Quiz, Dialogformate und Goodie Bags.

3. Übergang ins Stadionumfeld
Der nächste logische Schritt: gemeinsames Dinner, Vertiefung der Gespräche, Community-Vibes – und schließlich die Live-Atmosphäre im Spiel. Genau dort schloss sich die Brücke: Produkt, Marke und Sport als gemeinsames Erlebnis, das sich natürlich weitererzählen lässt.

Ergebnis

Ein Launch, der nicht wie Kampagne wirkte, sondern wie Teil der Community:

• Creator erlebten Marke und Produkt in einem Setting, das sich „echt“ anfühlt
• Das Produkt wurde in einem emotionalen Umfeld positioniert, das die Story automatisch trägt
• Die Kooperation mit dem VfB wurde als Erlebnisrahmen genutzt – nicht nur als Absenderfläche

Und ja: Das Finale hätte man kaum besser schreiben können – 3:1 Heimsieg für den VfB und die Schwabenbrause als emotionaler Spitzenreiter. Dieser Launch zeigt, wie Creator-Events dann am besten funktionieren, wenn sie nicht als Einzelmaßnahme gedacht sind, sondern als strategischer Startpunkt für Community, Content und Kampagne – inklusive einer Experience, die Menschen wirklich mitnimmt.