Natur.beschäftigt

Karriere im Kurort
Arbeiten im Erholungsgebiet

Hintergrund

Demografischer Wandel und Fachkräftemangel stellen auch die Heilbäder und Kurorte in Baden-Württemberg vor große Herausforderungen: "Ein großer Teil der Mitarbeitenden unserer Mitglieder geht in den nächsten Jahren in den Ruhestand. Wir brauchen junge Talente, um die Zukunft der Heilbäder und Kurorte zu gestalten.“ Mit dieser Challenge kam Arne Mellert, Geschäftsführer der Heilbäder und Kurorte Marketing GmbH Baden-Württemberg zu Beginn dieses Projekts auf uns zu.

Aufgabe

Wie begeistern wir junge Menschen für die Arbeit in Heilbädern und Kurorten? Wie vereinen wir die vielfältigen Berufsbilder in einer Kampagne? Und wie entwickeln wir eine Plattform, die auch die Verbandsmitglieder langfristig mit Leben füllen? Von den Verantwortlichen wurde die Entscheidung getroffen, dass die bestehende Marke der Heilbäder und Kurorte in Baden-Württemberg, „natur.erholt.“, die touristische Angebote in den Mittelpunkt der Kommunikation rückt – für uns das ideale Sprungbrett. Unser Ansatz: „natur.beschäftigt.“, eine attraktive Arbeitgebermarke, die wir emotional und zielgerichtet aufladen.

Ergebnisse

Die Arbeitgebermarke „natur.beschäftigt“ wird sichtbar und adressiert (potenzielle) Arbeitnehmer mit den richtigen Argumenten.

Mit einer kreativen Kommunikations-Kampagne, die…

Arbeitnehmer emotional anspricht und bei ihren emotionalen Treibern packt („Erholungsbedürfnis“)
die Balance zwischen Arbeit und Freizeit über dynamische Transitions visualisiert
zwischen Entspannungs- und Abenteuertypen unterscheidet und beide personaadäquat anspricht
die Vielfalt der Berufe in Heilbädern und Kurorten zeigt

Mit einer attraktiven Website, die…

einen Deepdive zu Berufen und Benefits in Heilbädern und Kurorten bietet
echte Mitarbeiter für authentische Insights zu Wort kommen lässt
Jobsuchende auf ein integriertes Stellenportal führt
von den Verbandsmitgliedern selbst mit aktuellen Stellenanzeigen befüllt wird

Mit einer inspirierten Media-Strategie, die…

potenzielle Bewerber auf den gängigsten Social Media Plattformen erreicht (Awareness)
nicht nur berufliche, sondern auch persönliche Interessen ins Visier nimmt (Plattform-Konzept)
aktiv Suchende auf die Website führt (SEA-Initiative)

Sichtbarkeit in Social Media und via YouTube, Traffic auf der neuen Website und vor allem: relevante Clicks auf die Stellen der einzelnen Kurorte und Heilbäder. Die Kampagnen-Kennzahlen und die Bewerber-Zahlen beweisen die Wirksamkeit der Maßnahmen. Ein weiterer Erfolg: Die Mitglieder nutzen das Stellenportal aktiv, um neue Vakanzen einzustellen. Gleichzeitig sorgen der Verband und Rocket X mit den Aktivierungsmaßnahmen weiterhin für relevanten, nachweisbaren Traffic.

naturbeschaeftigt.de/